大学生に人気のSNSは？【2025年度版】SNS利用実態を比較調査

SNSは大学生にとって欠かせないコミュニケーションツールとなっています。友人とのやり取りだけでなく、情報収集やエンターテインメントの手段としても活用されており、企業のマーケティングにおいても重要なチャネルのひとつです。

本記事では、最新の大学生のSNS利用率調査をもとに、各SNSの活用実態について解説します。

1日のスマホ利用時間

多くの項目で前年とほぼ同じ割合となった一方で、6～7時間の割合は前年（5.7%）と比較して4.6ポイント増加しました。その結果、4時間以上の長時間利用者が約7割と、大学生のスマホ利用が長時間化している様子がうかがえます。

1日のSNS利用時間

2025年調査では3～4時間の割合が最も高く、前年（20.8%）から4.5ポイント増加しています。
一方で、1～2時間の割合は32.1%から17.1%へと大きく減少、5時間以上の割合が10.4%から15.7%へと増加しており、SNS利用時間が全体的に長時間化する傾向が見受けられます。

各SNS利用頻度

LINE＞Instagram＞YouTube＞X＞TikTok＞Threads＞Facebookの順に利用率が高い結果となりました。
LINEを毎日利用するユーザーは各SNSトップの90%超えとなり、連絡手段として主流となっている様子がわかります。また、8割以上の学生がInstagramをほぼ毎日利用していると回答。利用者割合や利用頻度もLINEに次いで高い結果となりました。

各SNS利用目的

LINE：友人との連絡手段としてほぼ全員が利用
Instagram：友人との連絡手段、投稿閲覧、情報発信や情報収集と幅広い用途で利用
X：リアルタイム情報の収集や友人の投稿閲覧に活用
YouTube：エンタメなどの情報収集に利用
TikTok：流行に関する情報収集に活用

など、目的別にSNSを使い分けていることが見て取れます。

広告についての意識調査

広告を見る頻度の高い媒体は、前年度に引き続きSNSがトップとなりました。
また、8割近くの大学生がSNS上で広告をクリックしたことがある点からも、SNS広告は多くの大学生に認知され、興味を喚起していることがわかります。

独自の大学生データを活用したSNS広告について

およそ9割の大学生が1日1時間以上利用しているSNS上で広告を掲出することで、多くの大学生に日常の延長線上で自然にリーチすることが可能です。
さらに、SNS広告をマーケティングに活かすうえで重要なのが「行動ベースの類推データではなく、ユーザーが登録した確かな属性情報（年齢・大学名・学年など）に基づいたターゲティングが可能なDMP」の活用です。

「pinpoint」は、会員数700万人の連絡網サービス「らくらく連絡網」や、提携企業のユーザー情報を活用した広告配信サービスです。詳細で明確な独自の属性データや提携先との連携により、2,000万人を超えるデータの中から企業様のニーズに合致したターゲットのみに対象を絞り、広告配信が可能です。
たとえば「指定大学に通う大学3年生」向けに就活やキャリア系サービスの訴求、「体育会部活に所属する大学生」向けにスポーツ商材の訴求など、ターゲット層に合わせた適切な広告配信をすることで、エンゲージメントの最大化が期待できます。