Z世代の次はα世代？Z世代との違いや特徴からみたマーケティングのポイントとは

α世代とは、おおむね2010年代から2020年代にかけて誕生した世代を指すとされています。Y世代、Z世代に続く世代であることから、ラテン文字の最後である「Z」の次にあたる文字としてギリシャ文字の最初である「α」が採用されています。α世代はY世代（ミレニアル）の子どもの世代にあたります。

α世代がうまれた時代といえば、2007年にiPhone、2010年にiPadが発売されて人気を博し、現在の主要SNSであるTwitterやInstagram、Facebook、LINEなどが注目を集めたのも2010年前後です。さらにビデオ・オン・デマンドや動画共有サービスが注目を集め、インターネットでの動画配信サービスが本格化し始めた年でもあります。
こうしたデジタル環境の整った時代にうまれたα世代は、Z世代よりもさらに高いデジタルリテラシーを身につけていると考えられます。

インターネットを介してグローバルにコミュニケーションをとったり、さまざまな価値観をもつ人と出会ったりすることが当たり前の環境で育ったことから、国籍・性別・年齢などにこだわらず相手の個性を尊重する、ダイバーシティを重視した考え方を持っています。
また、インターネットや学校教育を通じて、幼いころから人権問題、社会情勢、SDGsなどについて触れるため、社会問題に対する意識が高いことも特徴のひとつです。

前述の通り、α世代は高いデジタルリテラシーを持っています。ある程度デジタル機器に慣れ親しんでいるミレニアル世代が親世代ということもあり、幼いころからさまざまなガジェットが身の回りにあったり、学校教育にもITツールが活用されたりと、テクノロジーが身近な存在であるため高度なデジタルサービスを自然に使いこなすことができます。

タイパ（タイムパフォーマンス）とは時間対効果を意味する言葉です。Z世代はコスパ（コストパフォーマンス）を重視する世代といわれていますが、α世代は時間を有効活用する意識が高いといわれています。別の作業をしながら映像を見たり、動画を倍速で視聴したり、興味のない記事を飛ばしながら見たりといった行動がタイパを意識した行動例としてあげられます。
動画配信サービスやSNSなどの膨大な情報の中から自分に必要なものを取捨選択し、効率的にコンテンツを視聴する必要があるため、こうした傾向が高まったのだと考えられています。

α世代においても、コロナ禍の影響によりオフライン体験が少ないため、リアルプロモーションは新鮮でインパクトのある施策として受けとめられます。マスメディアにはない印象的なタッチポイントを創出することができるのはオフラインならではのメリットとなりますので、オフライン・オンライン双方の複数チャネルでの訴求で効果の最大化を図りましょう。